도메인 구조가 검색 최적화에 어떤 영향을 줄까요?
웹사이트의 성공을 위해선 검색엔진 최적화(SEO) 전략이 핵심이며, 도메인 구조 선택은 그 출발점입니다.
특히 2차 도메인과 하위 도메인은 각각 다른 SEO 메커니즘을 가지므로, 사용 목적과 자원에 따라 적절한 선택이 중요합니다.
본 글에서는 구글 공식 입장과 다양한 SEO 사례를 기반으로 도메인 구조별 특성과 실무 가이드를 정리합니다.
개념 이해: 2차 도메인과 하위 도메인의 차이점
2차 도메인은 메인 도메인과 완전히 별도로 등록되며, 새로운 사이트로 구분됩니다.
예를 들어 mybrand.com과 mybrand.net은 전혀 다른 SEO 자산입니다.
반면 하위 도메인은 blog.mybrand.com과 같이 메인 도메인의 일부로 분류되며, 일부 SEO 권한을 상속받을 수 있습니다.
SEO 관점에서 본 주요 차이점 정리
| 구분 | 2차 도메인 | 하위 도메인 |
| 구글 인식 | 완전 독립 사이트 | 별도 사이트로 인식되나 메인 도메인의 신뢰도 일부 반영 |
| SEO 권한 | 완전 분산 | 일부 상속, 일부 분산 |
| 키워드 전략 | 독립적으로 운영 | 독립 운영 가능, 메인과 연계도 가능 |
| 관리 효율 | 별도 시스템 필요 | 메인과 리소스 공유 가능 |
| 추천 사례 | 브랜드, 신규 법인 | 블로그, 뉴스, 고객센터 |
핵심: SEO 자산을 나눌 것인가 집중할 것인가가 선택 기준입니다.
시나리오 분석: 어떤 구조가 더 나은 성과를 내는가?
"쇼핑몰 A가 shop.brand.com에서 brand.com/shop으로 구조를 바꾼 후
오가닉 트래픽이 약 30% 증가했습니다. 콘텐츠는 동일했지만, 메인 도메인의
백링크와 권위가 집중되면서 검색 순위가 상승했습니다."
이처럼 SEO 전문가들은 같은 도메인 내 서브폴더 구조가 트래픽 상승에 유리하다고 조언합니다.
서브도메인은 인덱싱 속도나 키워드 특화에는 유리하지만, 장기적으로는 권한 분산이 단점으로 작용할 수 있습니다.
Q&A 형식으로 풀어보는 실전 선택 가이드
"Q. 고객센터 웹사이트는 2차 도메인으로 분리하는 게 좋을까요?"
"A. 별도 운영 주체라면 2차 도메인이 유리하지만, SEO 효율을 위해선 support.example.com 같은 하위 도메인이 더 좋습니다."
"Q. 완전히 다른 주제의 블로그는 어떻게 해야 할까요?"
"A. 메인 브랜드와 무관한 주제라면 2차 도메인으로 나누는 것이 적절합니다."
구글 공식 발표 요약 및 인용 분석
"구글은 하위 도메인과 메인 도메인을 서로 다른 사이트로 인식합니다.
하지만 내부 링크와 일관된 콘텐츠 전략이 있으면 두 구조 모두 SEO 성과를 낼 수 있습니다."
따라서 기술적 여건이 허용된다면, 하위 도메인을 선택하더라도
내부 링크, 사이트맵 통합, 브랜드 전략의 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
스타일 표로 정리한 핵심 비교 포인
| 기준 항목 | 2차 도메인 | 하위 도메인 |
| 인덱싱 속도 | 느림 | 빠름 |
| 권한 집중 | 어려움 | 가능 |
| 운영 독립성 | 높음 | 중간 |
| SEO 전략 수립 | 개별 진행 | 유연한 연계 가능 |
| 추천 예 | brandB.com | blog.brandA.com |
실제 브랜드 사례로 보는 전략 차이
- CNN은 edition.cnn.com, money.cnn.com 등 분야별 콘텐츠를 하위 도메인으로 운영해 검색 최적화와 브랜드 분리를 동시에 달성합니다.
- 반면, nike.com과 converse.com처럼 완전히 다른 브랜드는 2차 도메인으로 독립 운영합니다.
핵심: 목적과 콘텐츠 유형에 따라 구조를 다르게 적용해야 한다는 점입니다.
결론 및 전문가 팁
- 하위 도메인은 메인 도메인의 일부 신뢰도와 리소스를 활용할 수 있어 빠른 SEO 성과에 유리합니다.
- 2차 도메인은 브랜드 독립성과 콘텐츠 차별화를 강화하고 싶을 때 효과적입니다.
- 동일 주제, 동일 브랜드 내 확장이라면 서브폴더 구조가 가장 이상적이며, 그다음으로 하위 도메인을 고려할 수 있습니다.
실전 적용 팁 요약
| 콘텐츠 유형 | 권장 구조 |
| 블로그, 고객지원 | 하위 도메인 또는 서브폴더 |
| 글로벌 언어별 사이트 | 하위 도메인 (en.example.com) |
| 완전 독립 브랜드 | 2차 도메인 |
